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Groundwork Coffee en Los Ángeles, California

Groundwork Coffee en Los Ángeles, California

Groundwork Coffee en Los Ángeles, California

Coffee Design está orgullosamente patrocinado por Savor Brands, su impulso en el coffeedence a través de la maximización de diseños en empaque, sustentabilidad y tecnología.

Groundwork Coffee comenzó en 1990 como una pequeña librería familiar y tostadora de café en Rose Avenue en Venice, California. “En los primeros días”, dice la directora de marketing Jessica Smith, “nuestros propietarios tenían un fuerte compromiso con el café orgánico de alta calidad, lo que llevó a Groundwork a convertirse en uno de los primeros tostadores de café orgánico certificados en el sur de California en 1994”. Groundwork Coffee debutó con una actualización y un rediseño de marca en septiembre de este año.

Hablamos con Jessica Smith para obtener más información.

¿Cuándo lanzaste el rediseño?

15 de septiembre de 2021

¿Quién lo diseñó?

Colaboramos estrechamente con la agencia de branding Ludlow Kingsley con sede en Los Ángeles para asegurarnos de que nuestra historia se comunicara de la manera más eficaz posible. El diseño del empaque toma las muchas complejidades de la arquitectura de la información y la producción de impresión y las hace aparentemente sencillas.

diseño de café de base 01

Cuéntenos sobre los cambios realizados en el diseño del empaque.

Como la primera cafetería orgánica en Los Ángeles, queríamos que nuestro empaque renovado transmitiera nuestro compromiso inquebrantable con nuestra comunidad y nuestras prácticas ecológicas. Nuestro logotipo distintivo fue dibujado a mano, lo que representa nuestro enfoque de lotes pequeños y nuestra actitud realista.

Buscamos crear atributos de empaque tanto visuales como físicos que complementaran el espíritu de nuestra marca. La impresión en bolsas kraft ofrecía una textura tosca que no se siente demasiado preciosa. Además, descubrimos que nuestra paleta de colores en tonos tierra y los recortes gráficos que hacen declaraciones parecían aún más orgánicos cuando se imprimían en esta superficie más rugosa. Estos pequeños pero cuidadosos detalles ayudan a que nuestros productos se destaquen entre las marcas de café más brillantes y llamativas del mercado.

Las personas que examinan detenidamente las opciones de café se sienten atraídas inmediatamente por la palabra “orgánico”, incluso desde la distancia, porque está colocada a propósito dentro de cada nombre de producto. La fuente en negrita y los elementos gráficos llaman la atención cuando nuestros productos se colocan en un estante de la tienda de comestibles o en la encimera de la cocina.

Los bebedores de café pueden aprender fácilmente más sobre nuestro enfoque ecológico a través de los detalles de nuestro empaque, organizados en tres categorías: Siempre orgánico, Centrado en el planeta y Basado en relaciones. Fuimos pioneros en el abastecimiento de café orgánico a principios de los 90, elegimos empaques ecológicos y prácticas de tostado energéticamente eficientes, y trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios para garantizar que sus fincas y comunidades prosperen.

Además, elegimos específicamente envases sostenibles, incluidas las bolsas BiotrēTM ecológicas, fabricadas con un 60% de recursos vegetales renovables en peso. Estos materiales se descomponen en abono saludable.

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¿Dónde está disponible su café?

En línea, en ubicaciones minoristas de Groundwork Coffee y en varios minoristas como Whole Foods en la costa oeste y Sprouts en todo el país.

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¿Qué sigue para Groundwork Coffee?

En Groundwork, vemos un futuro en el que lo orgánico es la nueva norma. Cuando se trata de pesticidas, herbicidas y fungicidas, el café es uno de los cultivos agrícolas más fumigados a nivel mundial. Debido a que es una práctica tan delicada y que requiere mucho tiempo, la mayoría de los productores de café confían en estos productos químicos para asegurarse de que sus fincas produzcan abundantes plantas de café. Muchos han aceptado esto como la norma, pero estamos aquí para inspirar a los clientes a elegir un mejor café e inspirar a la industria a que lo haga mejor en general. Groundwork se esfuerza por ser la empresa de café orgánico certificado número uno en América del Norte, pero solo abordando nuestro crecimiento desde una mentalidad de no hacer daño innecesario a nuestras comunidades y nuestro medio ambiente y, en cambio, impulsando a las personas a trabajar duro, soñar en grande y hacer un impacto positivo.

¡Gracias!

Coffee Design se presenta en asociación con Savor Brands. Explore los archivos de Coffee Design en nuestro exclusivo centro Coffee Design.

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